Open House WorldwideO Futuro das Cidades
Open House Worldwide é uma associação sem fins lucrativos, que agrega um conjunto de mais de 45 organizações dedicadas à criação de eventos em torno da arquitetura e do design. Fundada em Londres, em 1992, tem como objectivo promover um melhor entendimento da arquitetura fora da profissão, aproximando o cidadão da sua cidade.
Enquanto casa fundadora do evento Open House, o legado gráfico do Open House Worldwide limitava-se à presença do logotipo no rodapé dos eventos parceiros. Na rede várias abordagens gráficas ao “O” e ao conceito de “Open” estavam em uso.
E o briefing exigia uma identidade para todos e que todos pudessem usar. Um sistema que potenciasse o crescimento orgânico da marca e que permitisse comunicar diversidade e clareza de forma convidativa.
Uma voz contida em formas, uma biblioteca de letras. Para democratizar o acesso à identidade criámos uma fonte, disponível num repositório online, onde todos os membros da rede estão convidados a utilizar e a contribuir. Open House Sans Display é uma fonte composta apenas por maiúsculas onde as ligações entre os elementos das letras exploram o conceito de conexão e rede. Como ponto de partida usámos uma fonte Open Source, para que o exercício de customização seja também ele democrático e não apenas para tipógrafos.
Para permitir o crescimento orgânico da marca e servir de matéria para futuras edições e eventos, foi criada uma biblioteca de recursos. Esta teve como ponto de partida a ideia de artesanato e patchwork, algo feito a várias mãos, e resulta num conjunto de componentes da identidade: grelha, cores, texturas e formas.
Em 2020, e devido às mudanças provocadas pela Covid-19, foi necessário redefinir a abordagem da rede. Tanto a sua relação com os parceiros, como a forma como comunicavam para novos públicos. Foi necessário encontrar uma forma de comunicar este reposicionamento tornando-se mais colaborativa e activa. O festival marcou este início e aconteceu durante 48h consecutivas, durante os dias 14 e 15 de Novembro.
